2021年是青青稞酒上市10周年，在这一节点，公司计划换个名字。
12月30日，青青稞酒(002646.SZ)发布公告称，公司审议通过议案，拟变更公司全称和证券简称，证券代码保持不变，议案尚需提交股东大会审议通过。
具体来看，公司名称由青海互助青稞酒股份有限公司，拟变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，证券简称拟变更为“天佑德酒”。
青青稞酒为何在此时要“改名换姓”?12月30日，长江商报记者致电公司证券部，但电话一直未能接通。
不过，在公告中，青青稞酒主营互助、天佑德、八大作坊、永庆和多个品牌青稞白酒。“天佑德”品牌为公司面向全国的战略品牌，定位为中高端产品。近几年，天佑德品牌系列在公司主营业务收入中占比超过50%;为了更好推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力，公司董事会决定变更公司名称、证券简称。
酒业分析师蔡学飞向长江商报记者分析称，青稞是原料名称属于品质范围，天佑德则属于文化层面概念，改名后富有地域色彩，品牌内涵更加丰富，可以实现品牌价值升级。
青青稞酒于2011年上市，两年后业绩几乎停止增长。于是，青青稞酒进行了两项大的并购，但未能助推业绩，反而使得净利润大幅下降。
2013年，青青稞酒发力葡萄酒，以1500万美元收购SundownRanchLLC葡萄酒酒庄，然而，2020年，这一美国公司实现营业收入1361.01万元、净利润-1528.13万元。
2015年，青青稞酒转型线上，以8399.70万元收购中酒时代62.22%股权，打造中酒网+中酒连锁的酒水新零售模式，但并表后中酒时代累亏过亿元。
然而，上述措施均未能扭转青青稞酒业绩。在2020年白酒行业总收入、总利润连续四年增长之时，青青稞酒反而亏损1.15亿元，是白酒上市公司中唯一亏损的企业。
到了2021年，青青稞酒业绩开始好转。前三季度，公司实现营业收入8.33亿元，同比增长52.50%;归母净利润8536.61万元，同比增长232.74%。
对于业绩双增，青青稞酒表示，当前白酒行业趋势向好，公司整体业务得到逐步恢复;公司持续聚焦白酒板块，核心区域业务得到修复。
值得关注的是，青青稞酒调整核心产品价格体系，中高档产品占比显著提高，整体业绩实现扭亏为盈。
长江商报记者发现，在19家上市白酒企业中，青青稞酒前三季营收和净利润增幅，分别排在第五和第一位。
不过，在营收、净利猛增之时，青青稞酒2021年前三季度毛利率为63.77%，比上年同期的65.36%有所下降。
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