太平鸟三季度销售费很蹊跷 每天关闭1.7家店面

10月21日消息，太平鸟(603877)发布三季度业绩报告，本季度营收23.9亿元，同比增长3.92%。净利润1.42亿元，同比下滑24.66%。

一份不算理想业绩的背后，该公司还有让投资者更不放心：一是，三季度与二季度相比，营收基本相当，但销售费减少1.2亿元，如果按照二季度一样销售费用计算，该公司三季度净利润还会更难看;二是，每天关闭1.7家店面。

三季度销售费很蹊跷

近日，太平鸟发布三季度业绩报告，本季度营收23.9亿元，同比增长3.92%。净利润1.42亿元，同比下滑24.66%。今年前三季度，营收74亿元，同比增长34.2%，净利润5.54亿元，同比增长78.54%。

对于第三季度业绩表现不理想，太平鸟表示，营收放缓是由于终端零售增速放缓所致，净利润大幅下滑是由于三季度收入增速放缓，同时公司 25 周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加，导致净利润降低。

仔细对比该公司今年三个季度数据，会发现销售费和营收不成比例。挖贝研究院数据显示，太平鸟一季度营收26.7亿元，销售费9.89亿元;二季度营收 23.45亿元，销售费 9亿元;三季度营收23.9亿元，销售费7.8亿元。

可以看出，太平鸟二季度、三季度营收非常接近，但三季度销售费减少1.2亿元。根据太平鸟半年报显示，职工薪酬、商场店铺费以及其他项目占据销售费的大部分金额。三季度营收相当销售费用减少太平鸟是如何做到呢?

换个角度看，如果太平鸟三季度跟二季度一样的销售费用，该公司净利润会更少。

每天关闭1.7家店面

太平鸟是一家服装企业，销售渠道分为线上和线下。其中，线上销售占总营收的29%，线下销售额占71%。其中，线下渠道分为直营店和加盟店。

数据显示，截止到2021年9月30日，公司拥有实体门店5078家。其中，今年新开927家，关店465家。这意味太平鸟20%店是今年新开的，今年以来关店数量达到10%，平均每天关店1.7家，开店3.4家。

关键词： 太平鸟 销售费 净利润 三季度