颜值经济:男士化妆品成新蓝海

你知道哪里的女生最爱美吗?哪些人群是美妆品牌的下一个目标客户?男性美妆消费到了啥程度?

3月4日，天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的“95后”消费者;口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红;除此之外，新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也开始让自己变更美;医美、微整也呈现出爆发的趋势。

杭州美妆剁手党排全国第7

数据显示，越来越多的男人女人，愿意在美妆上投资自己。拿天猫的数据来说，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，女性仍然撑起化妆品消费的“大半边天”，占67.7%;“90后”是主力，占总人数的50.8%;年轻化趋势越发明显，“00后”消费更高端，消费更多美妆品类。

而上海美妆剁手党，是天猫上美妆消费的绝对主力，北京、广州位居二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品。

如果说，对吃货来说，没有什么事是一顿火锅解决不了的，那么，对于爱美的女性来说，没什么是一支口红解决不了的。

天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红，不过，“80后”最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款，在其2018财年Q3分析师会议上，雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼。“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“水红色”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

男士化妆品成新兴蓝海

当男性越来越多的在给女友买礼物的过程中了解美妆后，他们对化妆的态度也开始变得更开放和包容，开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品。

在天猫的这份数据里，男性化妆品增速迅猛。香水增长55%，止汗霜增长78%，眉笔增长214%，口红增长278%……

男士理容成为了一个新兴蓝海市场，男士美妆已连续两年增速超过50%。

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。

男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜等。其中，男士专用洁面乳增长51%，男士专用面膜增长58%。而同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。(朱银玲)

关键词： 天猫 男士化妆品