北京时间7月16日凌晨，2018俄罗斯世界杯决赛，法国队4：2战胜克罗地亚，时隔20年再次捧起大力神杯。此前发起退款活动的华帝公司发布公告称，全款退还活动启动。
华帝官方微博截图
根据公告，对于在2018年6月1日至2018年7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并参与“法国队夺冠华帝退全款”的消费者，华帝将按实际付款金额退款。
华帝公告
据了解，早在世界杯开幕前，华帝便公开承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。在俄罗斯世界杯八分之一决赛中，法国队4：3战胜阿根廷队晋级八强，华帝宣布将活动加时三天。
受此影响，华帝产品迎来大幅增长，仅“618”一天华帝销售同比增长450%，销售转化率高达86%，且夺冠套餐累计销量进入行业前三。不过，业界人士也很快发出“华帝是否赔得起”、“是否会影响全年业绩”的质疑。
对此，证券日报援引营销专家洪仕斌的观点表示：“华帝此次所赔付的费用，大概8000万元，而这对于一年销售额达60亿元的华帝来说，并不能算是负担。相对于其它在世界杯营销上动辄投入上亿元的企业，华帝的做法取得了超出预期的效果。此届世界杯家电企业营销方式较为灵活，将品牌价值与营销价值有效结合。”
华帝相关负责人在接受媒体采访时也表示：“在推出这一营销活动之前，华帝已经对成本进行了预计，并有了很好的掌控，所以这一营销事件不会对华帝全年业绩和经销体系有较大影响。”
不过，在此期间，一场突如其来的“经销商失联”事件，将华帝再次推向风口浪尖。此前，多家媒体报道了关于法院查封华帝北京、天津代理商的新闻。甚至有人戏称这是华帝内部在上演“夺冠退全款吓走经销商”的故事。
对此，华帝方面解读“失联事件”称，此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，并已第一时间向法院申请裁定查封，同时也保证消费者的利益及一切市场工作继续如常进行。
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